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江西南昌文旅:從“上新”到“上分”

八一廣場(chǎng)升國(guó)旗儀式“六一”場(chǎng)次。
八一廣場(chǎng)升國(guó)旗儀式“六一”場(chǎng)次。

  剛剛過(guò)去的“六一”,南昌上演了一次全城大聯(lián)歡,各種高規(guī)格的主題活動(dòng)扎堆亮相,全城樂(lè)享文旅好戲。

  作為年度大戲之一的2024中國(guó)南昌國(guó)際龍舟賽,在6月1日這天鳴鑼競(jìng)渡。來(lái)自俄羅斯、德國(guó)、阿聯(lián)酋、馬來(lái)西亞等國(guó)和南昌都市圈隊(duì)、國(guó)內(nèi)友好城市隊(duì)、港澳臺(tái)隊(duì)等42支龍舟隊(duì)弄潮揮槳,奉獻(xiàn)了一場(chǎng)看點(diǎn)十足的“水上爭(zhēng)霸賽”。

  這個(gè)“六一”檔,正遇上周末,南昌各項(xiàng)文旅活動(dòng)令人眼花繚亂。除了龍舟賽外,八一廣場(chǎng)升旗儀式、銀河左岸音樂(lè)節(jié)、林俊杰巡回演唱會(huì)(南昌站)等悉數(shù)登場(chǎng),短時(shí)間內(nèi)沖上社交平臺(tái)話題榜,引得網(wǎng)友感慨:演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)一起上陣,南昌是懂怎么拿捏我的。

  遍布全城的精品文旅活動(dòng)令人應(yīng)接不暇,彰顯著這座城市的青春活力。流量的背后是能量,南昌以其獨(dú)特的氣質(zhì),正成為越來(lái)越多人心中的旅行目的地。

2024中國(guó)南昌國(guó)際龍舟賽。
2024中國(guó)南昌國(guó)際龍舟賽。

  近段時(shí)間以來(lái),南昌“星味”格外濃。

  劉濤、楊鈺瑩來(lái)昌為家鄉(xiāng)“上分”,央視《三餐四季》節(jié)目攝制組“尋味”大士院美食街,李國(guó)麟、童謠等現(xiàn)身為南昌打call,還有張遠(yuǎn)、蘇醒、杜海濤等藝人走進(jìn)南昌錄制綜藝,網(wǎng)友戲稱南昌是捅了什么“明星窩”嗎?

  今年,眾多重量級(jí)歌手紛紛空降南昌,5月中旬以來(lái),南昌幾乎周周都有演唱會(huì)。張杰、潘瑋柏、蔡依林、林俊杰、光良、鳳凰傳奇、陶喆、周華健等,你方唱罷我方登場(chǎng)。

  作為“行走的GDP”,演唱會(huì)“話筒一響、黃金萬(wàn)兩”。不過(guò),南昌的收獲遠(yuǎn)不止流量層面。

  蔡依林在舞臺(tái)上一句“我們中國(guó),南昌最熱情了對(duì)吧!”突如其來(lái)的表白,直接把歌迷們送上了情感的云霄飛車。

  網(wǎng)紅城市南昌到底有多“吸睛”?年初外交部發(fā)言人華春瑩、汪文斌在推特發(fā)文推介南昌,可謂是buff疊滿;“五一”期間,雷軍在微博推介南昌,那一碗粉、一罐湯打開的味蕾實(shí)在誘人……本來(lái)就火的南昌借勢(shì)出圈,頻頻站上了“C位”。

  用腳投票,是衡量城市吸引力的最好標(biāo)準(zhǔn)。不妨用兩組數(shù)字來(lái)觀察南昌流量與人氣的拾級(jí)而上。

  騰訊位置大數(shù)據(jù)顯示,龍年春節(jié)期間,國(guó)內(nèi)熱門城市人口遷入熱度同比增幅Top10,南昌排名第三;5月1日南昌地鐵的客運(yùn)強(qiáng)度位居全國(guó)第二。要問(wèn)游客們都去哪兒了,舉世矚目的幽幽�;�、千古流芳的滕王閣下、燈光璀璨的秋水廣場(chǎng)、盛放“繁花”的百年老街里,都是答案。

  其實(shí),南昌的走紅遠(yuǎn)非“潑天的富貴”那般簡(jiǎn)單,而是細(xì)水長(zhǎng)流的有意為之。從時(shí)間軸上看,南昌的熱度曲線始終昂揚(yáng)向上,這恰恰是城市文旅“長(zhǎng)紅”的最佳說(shuō)明。在英國(guó)倫敦世界旅游交易會(huì)上,南昌入選“2023 年中國(guó)十大旅游目的地必去城市”。

  “網(wǎng)紅之城”進(jìn)階“頂流之城”,這只是一個(gè)開始。

林俊杰巡回演唱會(huì)南昌站。
林俊杰巡回演唱會(huì)南昌站。

  人氣是城市最大的“煙火氣”。要成為“一年四季沒(méi)有淡季”的城市,就得不斷上新“招牌菜”。

  爾濱的“冰雪奇緣”、天水的“熱辣滾燙”、長(zhǎng)沙的“必喝奶茶”、淄博的“燒烤飄香”、重慶的“8D魔幻”……許多網(wǎng)紅城市在某個(gè)階段的“花式整活”往往都有奇效,從而掀起一波波現(xiàn)象級(jí)文旅熱。

  褪去熱鬧的表象,實(shí)際上網(wǎng)紅城市的內(nèi)核還是城市深耕文旅融合,加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì),推動(dòng)服務(wù)提質(zhì)升級(jí),這是實(shí)現(xiàn)由“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”的底層邏輯。

  在這方面,南昌展現(xiàn)出了一貫的堅(jiān)持和定力。

  “在南昌舉辦演唱會(huì),審批速度快、場(chǎng)館設(shè)施設(shè)備好、人口流量大,文演消費(fèi)潛力巨大�!边@是張杰演唱會(huì)承辦方、江西逸盛秀探文化傳媒有限公司總經(jīng)理劉逸軒的真情流露。

  南昌為什么能贏得一眾明星大咖和舉辦方的垂愛(ài)?除了觀演“流量”的重要支撐,城市自身的魅力、實(shí)力和誠(chéng)意,更是“曲終人不散”的關(guān)鍵。

  城市的走紅,本身是城市口碑、文化底蘊(yùn)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力乃至基礎(chǔ)建設(shè)等一系列因素綜合作用的產(chǎn)物。南昌固然有不少需要追趕的地方,但那份真誠(chéng)待客的誠(chéng)意和口碑,成了城市引流的最強(qiáng)招牌。

  為了讓游客“放心把假期交給南昌”,滕王閣景區(qū)保安化身“顯眼包”為游客唱歌跳舞;南昌地鐵站變身臨時(shí)行李存放點(diǎn),執(zhí)勤民警為游客行李提供“保姆式”看護(hù);就連八一公園內(nèi)的小黃鴨腳踏船都變成嗖嗖帶風(fēng)的快艇……

  此情此景,連生活在本地的“土著”都在隔空喊話:“南昌,你真的讓我感到陌生”“向外地的游客要一份攻略”。

南昌紅谷灘銀河左岸音樂(lè)節(jié)。
南昌紅谷灘銀河左岸音樂(lè)節(jié)。

  城市的成長(zhǎng)邏輯,是要不斷汲取走向未來(lái)的力量。

  成為潮流追趕的城市,是一種“其興可待”,而對(duì)于城市本身和市民來(lái)說(shuō),這種變化的意義不僅在于“有看頭”“有玩頭”,還在于“有賺頭”“有盼頭”。往深處看,南昌在“流量”中收獲何種“留量”,更值得思考。

  真金白銀的收入。“每次開演唱會(huì)的時(shí)候,店里顧客數(shù)量都是平時(shí)的兩三倍�!币徊úㄎ穆么筌娪咳肽喜屧诩t谷灘區(qū)經(jīng)營(yíng)餐飲店的田小菊忙得不可開交。文旅熱背后承載著數(shù)以萬(wàn)計(jì)人的吃住行游購(gòu)?qiáng)�,其�?jīng)濟(jì)觸角延伸連接著多個(gè)行業(yè),紅利從上游分享到下游。

  數(shù)據(jù)顯示,2023年全年南昌共接待游客1.9億人次,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1977.79億元。文旅蛋糕越做越大見證著一座城市的欣欣向榮,和服務(wù)行業(yè)息息相關(guān)的經(jīng)營(yíng)者們從中分一杯羹,這既是發(fā)展的指向,也是民生的歸途。

  城市符號(hào)的擦亮。近年來(lái),南昌文旅IP開始在全國(guó)文旅市場(chǎng)異軍突起,煙花晚會(huì)、升旗儀式、國(guó)際龍舟賽、南昌馬拉松、千人橫渡贛江等接二連三的主場(chǎng)活動(dòng)讓城市熱度不減。城市僅有一時(shí)的熱鬧和流量是不夠的,新IP、新玩法與新思路,決定著它的增量和上限。

  前不久,八一大橋的白貓黑貓雕塑又掀起了一波熱度。隨著拍照打卡平臺(tái)正式開放,一波波“特種兵”奔赴而來(lái),年輕人“二刷”“三刷”南昌,與城市深度對(duì)話,他們把目光鎖定在相對(duì)冷門的景區(qū)。這種“發(fā)現(xiàn)之旅”帶來(lái)的求新體驗(yàn),無(wú)疑是值得期待的。

  文化設(shè)施的改造。由老住宅區(qū)變?yōu)闅v史文化街區(qū),大士院街啟動(dòng)改造提升,喚醒了無(wú)數(shù)老南昌人的記憶。城市承載著歷史的淘洗,沉淀著厚重的文化。無(wú)論是舊城址的修復(fù),還是新地標(biāo)的打造,都是一座城市為民情懷的見證,這也是最值得開掘的文旅資源。

  南昌市圖書館新館項(xiàng)目開工建設(shè),陸軍博物館、保利大劇院等文化新地標(biāo)在加緊推進(jìn),滕王閣景區(qū)北園免費(fèi)開放還景于民……一處處歷史文化設(shè)施的改造提升,在不斷“上新”看點(diǎn)的同時(shí),也為城市積淀了更多與眾不同的氣質(zhì)與內(nèi)涵。

  人才引進(jìn)的加速。把“流量”轉(zhuǎn)為“留量”,人是最需要爭(zhēng)取的資源。一場(chǎng)國(guó)際龍舟賽能帶來(lái)什么,一個(gè)叫尤文的年輕人這樣說(shuō):“衷心希望未來(lái)南昌能舉辦更多的體育賽事,讓更多人有機(jī)會(huì)感受南昌的魅力和活力,體會(huì)到南昌的宜居、宜業(yè)、宜游�!�

  宜居、宜業(yè)、宜游,誠(chéng)如斯言。越來(lái)越懂年輕人的南昌,把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了更高端的“賽道”,超前布局航空、新型儲(chǔ)能、VR等一批戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。這其中,人是最大的變量,也是最活躍的因子。

  當(dāng)“人”與“城”開始雙向奔赴,文旅能帶來(lái)多大的熱度,也將賦予這座城市多大的發(fā)展活力。(完)

責(zé)任編輯:朱佳

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