提升國際傳播效能 持續(xù)講好中國故事

　　黨的二十屆三中全會提出，“構建更有效力的國際傳播體系”。加強國際傳播能力建設是黨和國家長期以來的重大戰(zhàn)略部署，是加快構建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系、全面提升國際傳播效能的關鍵舉措。隨著中國日益走近世界舞臺中央，中國與世界深度融合，講好中國故事，傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，是宣傳思想戰(zhàn)線的重要使命任務。今年4月，江西國際傳播中心正式成立，主動服務和融入國家總體外宣大局。加快構建傳播矩陣，我們要用好各方面資源和力量開展國際傳播，全面提升國際傳播效能，為全面建設社會主義現(xiàn)代化國家營造有利的外部輿論環(huán)境，為形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權貢獻江西力量。

　　長期以來，一些西方媒體戴著有色眼鏡的宣傳，讓海外受眾對中國缺乏全面了解，這增加了構建中國話語和中國敘事體系的迫切性。要使國際社會更加全面、客觀地了解中國，就必須致力于講好中國故事，構建具有自身特色和國際影響力的表達方式和故事敘述模式，更準確地傳播中國的價值觀、發(fā)展理念和成就。

　　中國故事人人表達

　　在“人人皆媒”的時代背景下，國際傳播的主題有所拓展，大到中央級媒體，小到每一個公民都成了國際傳播的主體。普通人用自己的生活體驗來敘事，是生動而有說服力的。把個體講好中國故事的聲音放大，需要建立更有影響力、傳播力、公信力、引導力的新型國際傳播旗艦，把資源用好、用活，達到讓中國聲音音量加大、同頻共振的國際傳播效果。

　　講好中國故事，首先要讀懂中國。要了解自己的國家，包括歷史文化、發(fā)展道路、大政方針。其次，要讀懂世界。既要看到外界對中國有哪些關注點，又要了解外界對中國存在哪些誤解和偏見，才能有針對性地講好中國故事，激濁揚清、增信釋疑。再次，要提高溝通能力。要學會用外國受眾聽得懂的語言、聽得進的方式講好中國故事。要廣交朋友，團結和爭取大多數(shù)，不斷擴大知華友華的國際輿論朋友圈。要創(chuàng)新傳播話語，把“自己想講的”和“國外想聽的”結合起來，把“陳情”和“說理”結合起來，把“自己講”和“別人講”結合起來，推進國際社會對中國形成更立體、更客觀、更真實的了解。

　　傳播好中國聲音，要立足中國話語、中國敘事和中國理論來闡釋中國實踐，進而發(fā)出有依據(jù)、有價值的中國聲音。在傳播實踐中，要讓中華文化生活化、生動化、具體化，使受眾在“潤物細無聲”中感受中華文化的獨特魅力。要積極提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊含中國智慧的優(yōu)秀文化。闡明中國特色社會主義是人類文明進步事業(yè)的一部分，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，促進各國人民相知相親，共同應對各種全球性挑戰(zhàn)。

　　中國故事共情表達

　　國際傳播中客觀存在的時空差異、語言差異、思維方式差異、文化背景差異以及意識形態(tài)差異等，形成了講好中國故事必須跨越的“千溝萬壑”。對此，要遵循跨文化傳播規(guī)律，不斷“破壁過橋”，在開展中國敘事時力求細分受眾、共情同理，善用網(wǎng)絡、善借載體，讓世界能夠讀懂并認同中國的發(fā)展進步。要想“過橋”，必先“搭橋”。要在融通中外上下功夫，找到中外利益交匯點、話語共同點和情感共鳴點，找準國際交流的“公約數(shù)”，用國外受眾聽得懂的語言、聽得進的方式、聽得信的內(nèi)容，讓中國敘事成為世界敘事和國際共識。在指導思想上，既要有權威、有依據(jù)、有底氣的理論觀點與核心觀念，也要善于用通俗易懂的方式引起共情、引發(fā)共鳴，拓展朋友圈。在敘事方式上，既要打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，也要善于從細微切口和日常情感處發(fā)力，喚起海內(nèi)外受眾強烈的共情，增強其對中華文明的親近感。在傳播渠道上，既要打造具有國際影響力的媒體集群，推動中華文化“走出去”，也要善于利用網(wǎng)絡自媒體工具，讓傳播更貼近海外受眾的日常生活。

　　不同的國際受眾所處的社會文化背景不同、所持的思維方式與習慣各異，對外話語敘事只能“一把鑰匙開一把鎖”。做好國際傳播，要注重分析國際受眾的關注點、需求點、興奮點等，進行分眾化推廣、差異化傳播。比如，對于發(fā)達國家，可側重介紹中國獨特的歷史、文化、國情，展現(xiàn)推進全體人民共同富裕的歷史必然性和現(xiàn)實邏輯性，講好中華民族自強不息、“各美其美”“美美與共”的故事；對于發(fā)展中國家，可側重闡釋發(fā)展中國家面臨的共同命運以及共同富裕的中國經(jīng)驗、中國智慧、中國方案，引起共謀發(fā)展的情感共鳴。

　　中國故事民間表達

　　習近平總書記在美國友好團體聯(lián)合歡迎宴會上發(fā)表演講時指出，“中美關系希望在人民，基礎在民間，未來在青年，活力在地方”。這對于國際傳播能力建設同樣具有重要指導意義。平民化、多元化的格局再造，讓地方傳播也能成為國際傳播的“大主角”。三寶村的“農(nóng)民藝術家”走進國際大舞臺、貴州省國際傳播中心開啟的“村超”“村BA”全球英文直播等都是民間成功的國際傳播范例。地方國際傳播中心內(nèi)容生產(chǎn)的重點，是講好具有鮮明地方特色的故事，既強調(diào)文化的在地性，又兼顧本土文化的全球化。注重民間表達，講好地域特色故事，要突出角色定位。一方面，要以地方故事講述為基點，闡釋國家發(fā)展理念與成就。在把握新發(fā)展階段特征、理解新發(fā)展理念內(nèi)涵、聚焦新發(fā)展格局著力點的基礎上，梳理國家創(chuàng)新發(fā)展理念和地方典型案例經(jīng)驗，深刻闡釋城市發(fā)展的整體成效、機遇挑戰(zhàn)及其與國家發(fā)展理念的重要聯(lián)結。另一方面，要立足本地區(qū)域特點，聚焦發(fā)展熱點和創(chuàng)新亮點，再結合國際受眾感興趣的中國元素進行宣傳，借地域文化講好特色故事，以生動鮮活的內(nèi)容直抵人心。

　　國際傳播中心的建設定位，決定了其在推動中外人文交流和文明互鑒中必然要發(fā)揮重要作用。地方國際傳播中心不僅是信息發(fā)布平臺，也是國際人文交流平臺，還是產(chǎn)業(yè)集聚平臺。要充分調(diào)動地方各級政府的積極性，鼓勵各行各業(yè)和社會各界積極參與，并善于運用外腦、外嘴、外筆提升說服力。不斷創(chuàng)新方式方法，深化融合發(fā)展，打造可視化、智能化的海外交流產(chǎn)品和社交平臺，推動中外交流產(chǎn)品和服務在海外落地開花。主動開展國際論壇、研討會、文化賽事、展覽展示等活動，深化國際教育合作和人文交流，中外共建音樂學院等各種人文學院，促進雙邊人文交流。要積極承擔中外民間交流活動、國際展會的宣傳報道服務工作，參與和報道地方舉辦的重大活動和國際展會，進一步提升地方的國際知名度和吸引力，積極探索地方形象推廣與全球化表達新路徑。

　　(作者系南昌航空大學國際合作交流處處長、教授謝華)