江西明月山：“年味+”引領(lǐng)春節(jié)文旅新風(fēng)尚

　　在火樹銀花的煙花瀑布秀中、璀璨奪目的飛天鳳凰下，與奔月的嫦娥仙子來個親密合影；在非遺市集近距離欣賞糖畫、麻布繡、面塑、柒醋等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，動手制作一個屬于自己的新春中國結(jié)；拿出手機掃一掃，走進游園和市集加蓋福氣印章、打卡、連連看，兌換屬于你的定制“福氣大禮包”；還有雪地音樂會、火車露營地圍爐……百節(jié)年為首，2025年春節(jié)假期，伴隨網(wǎng)絡(luò)熱搜一同節(jié)節(jié)攀高的，是江西明月山文旅市場的人氣、財氣和煙火氣。

　　在冬日暖陽的照耀下，在“春節(jié)”申遺成功的助推下，“新春游園會，年味明月山”2025年明月山盡顯“中國風(fēng)”“年輕態(tài)”“科技感”和“國際范兒”。山上山下一系列參與性強、趣味性足的蛇年特色文旅活動“火爆出圈”，營造出溫暖、喜慶、祥和的新春氛圍，讓科技秀起來、年味濃起來、游客樂起來、消費旺起來。

　　“新年俗”感知文旅融合更濃年味

　　大年初二，溫湯鎮(zhèn)玉盤廣場到處張燈結(jié)彩、熱鬧非凡。在新春市集，豐城凍米糖、萬載糖畫，明月山麻布繡、宜春生漆制作技藝……非遺藝人趁著假期紛紛拿出渾身解數(shù)，吸引五湖四海的游客頻頻對準精巧的手工藝品按下手機快門。

　　游人中，幾位外國人的身影尤為引人矚目。他們一路欣賞著十二生肖的玩偶，品嘗著溫泉豆腐、溫湯切糕等地方風(fēng)味小吃，還有廚師手把手地指導(dǎo)體驗花式烤紅薯。來自巴基斯坦的斐伊扎說，“這是我第一次在中國過春節(jié)，很有中國特色！”

　　2024年12月4日，“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，蛇年春節(jié)作為申遺成功后的首個春節(jié)意義非凡。伴隨“國際范兒”的加持，明月山、溫湯鎮(zhèn)、千古情景區(qū)不時能看到外國人穿梭其中。在游客中心廣場，外國游客景陽在青年雜技演員謝超的指導(dǎo)下，親自學(xué)習(xí)了一把“龍躍神州——中幡”，“太有意思了！這里年味更濃、非常熱鬧，我還親身體驗了一些，中國的文化真是博大精深，”他說。

　　自今年1月23日就正式拉開帷幕的2025明月山春節(jié)文旅活動，以2大會場、4大主題、5大亮點的系列活動為市民及中外游客營造獨具特色的文化年、歡樂年、團圓年、幸福年，也讓人們在走親訪友之余盡享“新年俗”帶來的濃郁年味。

　　在游客中心廣場，明月山特邀青年雜技演員謝超和團隊現(xiàn)場展示曾登上央視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、河南衛(wèi)視春晚的“龍躍神州——中幡”的魅力，吸引了海內(nèi)外游客的目光。此外，還有連番上演的國風(fēng)快閃、舞獅、高桿、中幡、雜技、大環(huán)秀等非遺大戲，精彩紛呈、年味十足；在書法大師指導(dǎo)，百人現(xiàn)場揮毫潑墨、書寫對聯(lián)，挑戰(zhàn)領(lǐng)取“福氣紅包”兌換購物紅包，開啟新年好意頭，還有“家庭和睦照”“親情連連看”等互動場景，讓人們游購娛一體地度過假日時光。

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目與中國年俗的“雙向奔赴”不僅為明月山增添了更濃郁年味，也讓游客們能在新的消費場景中更近距離感知中華文化�！巴ㄟ^深挖在地文化打造的新春市集，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目獲得新的傳承與延續(xù)，也讓‘沉浸式’‘慢旅游’的體驗方式深入人心，這是一次文旅融合的多贏探索，”明月山副總經(jīng)理陳磊表示。

　　“新場景”帶來新春文旅更旺人氣

　　夜幕降臨，華燈初上。在溫湯鎮(zhèn)古井泉街南門樓，游客如織，不少人頭戴閃亮燈飾、身著傳統(tǒng)服裝，等待煙花瀑布秀和鳳凰飛天秀的民俗表演。伴隨現(xiàn)場的歡呼聲、贊嘆聲，閃耀的煙花如同瀑布一樣灑下，點亮明月山的夜空，驚艷四座。隨后的“龍鳳呈祥·鳳舞龍騰”科技秀更是給大家?guī)�來了一場視覺盛宴，巨型飛天鳳凰與巨龍凌空而起，翱翔在溫湯夜空，炫酷的表演令游客流連忘返。

　　根據(jù)神話史詩記載，明月山為嫦娥的故鄉(xiāng)，是當(dāng)年嫦娥奔月的地方。為再現(xiàn)這一愛情故事，明月山溫湯鎮(zhèn)重新演繹、上演《鳳棲溫湯·嫦娥奔月》飛天秀，結(jié)合了中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技的創(chuàng)意裝置，不僅讓飛天鳳凰走進了現(xiàn)實，也讓中國的傳奇故事更加具象化，吸引了眾多游客前來和“嫦娥”合影留念。

　　湖南游客陳莉和家人一道來明月山過年，在欣賞了煙花瀑布秀、鳳舞龍騰、嫦娥奔月表演后，孩子們玩得不亦樂乎。明月山濃郁的文化氛圍和十足的年味，讓一家人有了別樣的新春體驗，“太美了，孩子們第一次見到神獸和仙女在眼前飛翔，我手機內(nèi)存都快拍滿了。這種實景加科技的演繹方式很酷炫，景區(qū)布置得也很古風(fēng)古韻，”她說。

　　除了早已經(jīng)成為網(wǎng)紅打卡地的明月山溫湯鎮(zhèn)古井泉街和玉盤廣場，素有800多年歷史之稱的溫湯溫泉也是乘上今年明月山新年系列活動的東風(fēng)打造出了新場景。以南宋平民皇后夏云姑衣錦還鄉(xiāng)省親的故事為藍本，開啟沉浸式古風(fēng)巡游、取古井溫泉水洗塵納福，現(xiàn)場互動和巡游中將游客帶入那個時代，感受南宋文化的璀璨和明月山溫湯文化的獨特。

　　“我專門換上了漢服來看明月山過大年，新春晚會、嫦娥奔月、皇后省親現(xiàn)場觀看都好震撼，真有一種穿越回古代的感覺�！眮碜阅喜�的游客小齊說，過完大年初二她就和朋友來明月山，開始了這場新春“穿越”與“尋年”之旅。

　　明月山副總經(jīng)理陳磊介紹稱，為最大程度開發(fā)出節(jié)慶游的潛力，展現(xiàn)明月山新春游的活力和吸引力，明月山對轄區(qū)的文旅資源進行了梳理，重點從“年味+”著手進行了產(chǎn)品設(shè)計，深挖本地有文化、有內(nèi)容、有故事的旅游體驗，明月山風(fēng)景區(qū)、溫湯古鎮(zhèn)和千古情景區(qū)，形成各具特色、優(yōu)勢互補、覆蓋全城的布局，形成“多核引領(lǐng)、全域聯(lián)動”的節(jié)慶空間布局。

　　“新玩法”催生假日消費更大商機

　　“歡迎大家來到明月山雪地派對時刻！”主持人話音剛落，冰雪體驗中心數(shù)臺造雪機便同時向天空噴灑出大量雪花，激動的人群隨著勁爆的舞曲不停揮舞雙手。

　　進入2025年，國內(nèi)冰雪游熱度持續(xù)高漲，為滿足年輕群體新春冰雪旅游的熱情，明月山在海拔1588米高的山巔引進高山戶外滑雪場，每年12月至次年2月對外運營，設(shè)單、雙板滑雪，雪地滑圈，雪上飛碟，雪地爬犁，兒童暢玩等眾多精彩的運動、游玩項目，春節(jié)期間現(xiàn)場還特邀樂隊和MC，開啟一場非凡的音樂與雪地派對，將節(jié)日氣氛拉到最高值。

　　節(jié)慶活動宛如一把把鑰匙，解鎖了明月山新春“冷”“暖”經(jīng)濟的流量密碼，促進“流量聚起來，人氣熱起來，消費旺起來”。為奔赴一場“冰雪”與“溫泉”的春節(jié)假日之旅，廣東的方女士一個月前就開始搶票、訂酒店，在賞年俗、滑雪之余，還可盡享富硒溫泉的魅力。時間太倉促了，根本沒過足癮，我和朋友約好啦，春節(jié)假期要再來明月山，開啟一次深度游！

　　一場場精彩絕倫的新春文旅盛宴，如同一束束強光，不僅吸引了本地市民，更引得外地游客千里奔赴，為明月山新年之旅注入浪漫而文藝的靈魂。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，初一到初三，明月山每日接游量大幅增長，整體接待量和單日游客接待量均創(chuàng)歷史新高，帶動轄區(qū)餐飲和住宿行業(yè)同比增長27.5%和23.9%，成功開啟“人財兩旺”模式，實現(xiàn)了新春開門紅。

　　據(jù)悉，為了讓各地游客感受到濃濃的新春氛圍、“沉浸式”體驗?zāi)晡�，針對春�?jié)假期，明月山提前制定了一些列的優(yōu)惠政策，還新增了景+酒、親子票、家庭票、直播間專屬優(yōu)惠產(chǎn)品等滿足不同游客的旅游需求，還有和旅游平臺合作開展的“商家券”和“超級省”等活動優(yōu)惠票，在豐富旅游產(chǎn)品服務(wù)供給、提升旅游服務(wù)質(zhì)量上下功夫的同時，也向游客們傳遞明月山的人文情懷，為游客營造安心、舒心、開心、暖心的出游消費環(huán)境，讓游客愿意來，留得住，還想來。(完)